`Google`的`Mobile-first Indexing`：其在`索引`与`爬取`策略中的`优先`队列。 - 智猿学院-前后端，数据库，人工智能，云计算等领域前沿技术讲座

Mobile-First Indexing：移动优先索引的深度剖析

各位同学，大家好！今天我们来深入探讨Google的Mobile-First Indexing，也就是移动优先索引。这是一个搜索引擎索引和抓取策略的根本性转变，它将移动版本的网站作为索引和排名的主要依据。理解并适应这一策略，对于网站在搜索结果中获得更好的表现至关重要。

1. 什么是 Mobile-First Indexing？

在传统的桌面优先索引（Desktop-First Indexing）模式下，Googlebot 主要抓取和索引网站的桌面版本。然而，随着移动设备使用的爆炸性增长，Google意识到，大多数用户现在通过移动设备访问互联网。因此，为了更好地服务用户，Google 开始使用移动版本的网站来索引和评估网站。

简单来说，Mobile-First Indexing 意味着 Googlebot 现在主要抓取你网站的移动版本，并将这个版本作为排名依据。如果你的网站没有移动版本，或者移动版本和桌面版本的内容差异很大，那么你的网站在搜索结果中的表现可能会受到影响。

2. 为什么 Google 要采用 Mobile-First Indexing？

Google 采用 Mobile-First Indexing 的主要原因是为了更好地满足用户的需求。以下是一些关键原因：

用户行为的转变： 大部分用户现在通过移动设备搜索和浏览网页。
提供更好的用户体验： 移动优先索引确保 Google 索引的是用户实际体验到的内容。
更准确的排名： 移动版本通常更简洁、加载速度更快，更适合移动设备，能够更准确地反映网站的质量。
索引的公平性： 避免桌面版本隐藏或呈现不同内容给移动用户的情况。

3. Mobile-First Indexing 对网站的影响

Mobile-First Indexing 对网站的影响是深远的，主要体现在以下几个方面：

移动友好性成为关键： 网站必须具备良好的移动友好性，包括响应式设计、快速加载速度和易于导航。
内容一致性至关重要： 确保移动版本和桌面版本的内容基本一致。如果内容差异很大，可能会导致排名下降。
结构化数据的一致性： 确保移动版本和桌面版本的结构化数据一致，以便 Google 更好地理解你的网站内容。
链接策略的调整： 确保移动版本上的内部链接和外部链接都是有效的，并且指向正确的目标页面。

4. 如何判断你的网站是否已经启用 Mobile-First Indexing？

Google 会逐步将网站迁移到 Mobile-First Indexing。你可以通过以下方法判断你的网站是否已经启用：

Google Search Console： 如果你的网站已经迁移到 Mobile-First Indexing，你会在 Google Search Console 中收到通知。
服务器日志： 检查你的服务器日志，看看 Googlebot 主要抓取的是哪个版本的网站。Mobile-First Indexing 启用后，你会看到更多的 Googlebot 手机版（Googlebot Smartphone）的访问。

5. 如何优化你的网站以适应 Mobile-First Indexing？

为了确保你的网站在 Mobile-First Indexing 环境下表现良好，你需要进行以下优化：

确保移动友好性： 使用 Google 的 Mobile-Friendly Test 工具来检查你的网站的移动友好性。

import requests

def check_mobile_friendliness(url):
    """使用 Google PageSpeed Insights API 检查网站的移动友好性."""
    api_url = f"https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v5/runPagespeed?url={url}&strategy=mobile"
    try:
        response = requests.get(api_url)
        response.raise_for_status()  # 检查是否有 HTTP 错误
        data = response.json()
        # 提取移动友好性评分
        mobile_score = data.get("lighthouseResult", {}).get("categories", {}).get("pwa", {}).get("score", 0)
        return mobile_score
    except requests.exceptions.RequestException as e:
        print(f"请求出错: {e}")
        return None
    except ValueError as e:
        print(f"JSON 解析出错: {e}")
        return None

# 示例用法
website_url = "https://www.example.com"  # 替换为你要检查的网站 URL
mobile_friendliness_score = check_mobile_friendliness(website_url)

if mobile_friendliness_score is not None:
    print(f"网站 {website_url} 的移动友好性评分: {mobile_friendliness_score}")
else:
    print("无法获取移动友好性评分。")

内容一致性： 确保移动版本和桌面版本的内容基本一致，包括文本、图片、视频等。如果你的移动版本内容较少，请考虑添加更多内容。可以使用 canonical 标签声明首选版本。

<!-- 在移动版本中，声明桌面版本为首选版本 -->
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/desktop-page" />

<!-- 在桌面版本中，声明自己为首选版本（可选） -->
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/desktop-page" />

结构化数据： 确保移动版本和桌面版本的结构化数据一致，并且使用相同的格式。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Example Company",
  "url": "https://www.example.com",
  "logo": "https://www.example.com/logo.png"
}

图片优化： 优化图片大小和格式，以提高加载速度。使用响应式图片，根据设备屏幕大小加载不同尺寸的图片。

<img
  srcset="small.jpg 480w,
          medium.jpg 800w,
          large.jpg 1200w"
  sizes="(max-width: 600px) 480px,
         (max-width: 900px) 800px,
         1200px"
  src="large.jpg"
  alt="描述图片">

视频优化： 使用 HTML5 <video> 标签嵌入视频，并提供多种格式，以兼容不同的浏览器和设备。

<video width="320" height="240" controls>
  <source src="movie.mp4" type="video/mp4">
  <source src="movie.ogg" type="video/ogg">
  Your browser does not support the video tag.
</video>

移动网站速度优化： 使用 Google PageSpeed Insights 来评估你的网站速度，并根据建议进行优化。

import requests

def get_page_speed_insights(url):
    """使用 Google PageSpeed Insights API 获取网站速度数据."""
    api_url = f"https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v5/runPagespeed?url={url}&strategy=mobile"
    try:
        response = requests.get(api_url)
        response.raise_for_status()
        data = response.json()

        performance_score = data.get("lighthouseResult", {}).get("categories", {}).get("performance", {}).get("score", 0)
        first_contentful_paint = data.get("lighthouseResult", {}).get("audits", {}).get("first-contentful-paint", {}).get("displayValue", "N/A")
        speed_index = data.get("lighthouseResult", {}).get("audits", {}).get("speed-index", {}).get("displayValue", "N/A")

        return {
            "Performance Score": performance_score,
            "First Contentful Paint": first_contentful_paint,
            "Speed Index": speed_index
        }

    except requests.exceptions.RequestException as e:
        print(f"请求错误: {e}")
        return None
    except ValueError as e:
        print(f"JSON 解析错误: {e}")
        return None

# 示例用法
website_url = "https://www.example.com"  # 替换为你要检查的网站 URL
page_speed_data = get_page_speed_insights(website_url)

if page_speed_data:
    print(f"网站 {website_url} 的速度数据:")
    for metric, value in page_speed_data.items():
        print(f"{metric}: {value}")
else:
    print("无法获取网站速度数据。")

确保移动站点的可抓取性： 确保 Googlebot 可以访问和抓取你的移动站点，包括 robots.txt 文件和 meta robots 标签。
```
User-agent: Googlebot
Allow: /
```
使用响应式设计： 使用响应式设计，使你的网站能够适应不同的屏幕尺寸。

6. 移动站点配置的一些常见问题

在实施移动优先索引时，可能会遇到一些常见问题，以下是一些例子以及解决方案：

内容不一致： 移动站点上的内容与桌面站点上的内容不同。解决方案：确保移动站点包含与桌面站点相同的所有重要内容。
结构化数据缺失： 移动站点上缺少结构化数据。解决方案：在移动站点上添加与桌面站点相同的结构化数据。
移动站点速度慢： 移动站点加载速度慢。解决方案：优化移动站点速度，包括压缩图片、启用浏览器缓存和使用 CDN。
可抓取性问题： robots.txt 文件阻止 Googlebot 抓取移动站点。解决方案：检查 robots.txt 文件，确保 Googlebot 可以抓取移动站点。
重定向错误： 重定向将移动用户发送到错误的页面。解决方案：检查重定向，确保将移动用户发送到正确的页面。

7. 案例分析

假设有一个电商网站 www.example-shop.com，之前只注重桌面端的优化，移动端体验较差。在 Google 宣布 Mobile-First Indexing 后，该网站的流量和排名开始下降。

问题诊断：
- 移动端页面加载速度慢。
- 部分商品在移动端无法正常显示。
- 移动端缺少结构化数据，导致商品信息在搜索结果中无法正确展示。
解决方案：
- 优化移动端图片，压缩图片大小，使用 CDN 加速。
- 采用响应式设计，确保所有商品在移动端能够正常显示。
- 为移动端页面添加结构化数据，包括商品名称、价格、描述等。
- 使用 Google PageSpeed Insights 工具进行性能分析，并根据建议进行优化。
效果评估：
- 移动端页面加载速度明显提升。
- 移动端用户体验得到改善。
- 网站流量和排名逐渐恢复。

8. 代码示例：使用 Python 检测移动端和桌面端内容差异

以下代码展示了如何使用 Python 比较网站的移动端和桌面端的内容，以检测内容差异。

import requests
from bs4 import BeautifulSoup

def get_page_content(url, user_agent=None):
    """获取网页内容."""
    headers = {'User-Agent': user_agent} if user_agent else {}
    try:
        response = requests.get(url, headers=headers)
        response.raise_for_status()  # 检查是否有 HTTP 错误
        return response.content
    except requests.exceptions.RequestException as e:
        print(f"请求出错: {e}")
        return None

def extract_text_from_html(html_content):
    """从 HTML 内容中提取文本."""
    if not html_content:
        return ""
    soup = BeautifulSoup(html_content, 'html.parser')
    return soup.get_text(separator=' ', strip=True)

def compare_mobile_desktop_content(url):
    """比较移动端和桌面端的内容."""
    desktop_user_agent = "Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/91.0.4472.124 Safari/537.36"
    mobile_user_agent = "Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 14_6 like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Version/14.0.3 Mobile/15E148 Safari/604.1"

    desktop_content = get_page_content(url, desktop_user_agent)
    mobile_content = get_page_content(url, mobile_user_agent)

    desktop_text = extract_text_from_html(desktop_content)
    mobile_text = extract_text_from_html(mobile_content)

    desktop_words = set(desktop_text.split())
    mobile_words = set(mobile_text.split())

    # 找出只存在于桌面端的内容
    desktop_only = desktop_words - mobile_words
    # 找出只存在于移动端的内容
    mobile_only = mobile_words - desktop_words

    print("只存在于桌面端的内容:", desktop_only)
    print("只存在于移动端的内容:", mobile_only)

# 示例用法
website_url = "https://www.example.com"  # 替换为你要检查的网站 URL
compare_mobile_desktop_content(website_url)

9. 总结：适应移动优先，赢得搜索排名

Mobile-First Indexing 是 Google 搜索引擎发展的重要里程碑，它强调了移动设备在用户体验中的核心地位。为了适应这一变化，网站需要关注移动友好性、内容一致性、速度优化以及可抓取性等关键方面。持续关注 Google 的更新和最佳实践，并根据实际情况进行调整，是赢得搜索排名的关键。

Mobile-First Indexing：移动优先索引的深度剖析

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