如何应对`SERP`上的新功能，如`Featured Snippets`？ - 智猿学院-前后端，数据库，人工智能，云计算等领域前沿技术讲座

SERP 新功能应对策略：编程专家视角

大家好，今天我们来探讨一个所有开发者和 SEO 从业者都非常关注的话题：如何应对搜索引擎结果页面 (SERP) 上的新功能，特别是 Featured Snippets（精选摘要）。作为一名编程专家，我将从技术角度出发，深入分析 Featured Snippets 的运作机制，并提供一系列实际可行的优化策略，帮助大家更好地适应 SERP 的变化，提升网站的可见性和流量。

1. 了解 Featured Snippets 的本质

Featured Snippets 是 Google 在搜索结果顶部展示的一种特殊形式的摘要，旨在直接回答用户的查询。它通常从网页中提取相关的内容片段，并将其以段落、列表或表格的形式呈现。理解 Featured Snippets 的本质是优化策略的基础。

类型多样性： Featured Snippets 并非只有一种形式。常见的类型包括：
- 段落型： 针对 "what"、"why"、"how" 等疑问词的查询，直接提供一段文字解释。
- 列表型： 针对 "best"、"top"、"steps" 等查询，以有序或无序列表的形式呈现。
- 表格型： 针对包含数据比较或对比的查询，以表格的形式呈现。
- 视频型： 针对 "how-to" 类查询，直接展示视频内容。
数据来源： Featured Snippets 的数据来源于 Google 索引中的网页。Google 会根据算法判断哪些网页的内容最能满足用户的查询意图，并从中提取相关片段。
点击率影响： 赢得 Featured Snippets 并不一定意味着点击率的提升。用户可能直接在 SERP 上获取答案，而无需点击进入网站。因此，我们需要平衡 Featured Snippets 的曝光和实际点击率。

2. Featured Snippets 的运作机制：Google 的视角

要有效地优化 Featured Snippets，我们需要尝试理解 Google 的运作机制。虽然 Google 没有公开其算法的细节，但我们可以根据观察和分析推断出一些关键因素：

内容相关性： 内容必须与用户的查询意图高度相关。这意味着我们需要深入理解用户的搜索行为，并创建能够直接回答问题的优质内容。
权威性： Google 会考虑网站的整体权威性，包括域名权重、页面质量、以及其他网站的链接引用。
页面结构： 页面结构清晰、易于理解是赢得 Featured Snippets 的关键。Google 需要能够快速识别网页中的关键信息，并将其提取出来。
用户体验： 页面加载速度、移动端友好性等用户体验因素也会影响 Google 的判断。

3. 技术优化策略：代码与实践

接下来，我们将深入探讨一些技术优化策略，帮助大家更好地赢得 Featured Snippets。

结构化数据标记（Schema Markup）： 使用 Schema Markup 可以帮助 Google 更好地理解网页的内容。例如，对于食谱类内容，可以使用 Recipe Schema；对于 FAQ 类内容，可以使用 FAQPage Schema。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "什么是结构化数据？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "结构化数据是一种标准化的格式，用于提供有关页面的含义的信息，并对页面上的内容进行分类。"
    }
  },
  {
    "@type": "Question",
    "name": "为什么使用结构化数据？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解您的网页内容，从而提高网页在搜索结果中的排名。"
    }
  }]
}
</script>

说明：

@context: 指定 Schema.org 的词汇表。
@type: 指定内容的类型，这里是 FAQPage，表示这是一个 FAQ 页面。
mainEntity: 包含一系列的问题和答案。
Question: 表示一个问题。
Answer: 表示问题的答案。
name: 问题的文本内容。
text: 答案的文本内容。

优化标题标签（Title Tag）和元描述（Meta Description）： 确保标题标签和元描述能够准确地描述网页的内容，并包含相关的关键词。
```
<title>什么是结构化数据？为什么使用它？ - 示例网站</title>
<meta name="description" content="了解什么是结构化数据，为什么使用它，以及如何使用它来提高网页在搜索结果中的排名。">
```
说明：
- <title>: 网页的标题，显示在浏览器标签和搜索结果中。
- <meta name="description">: 网页的描述，显示在搜索结果中，用于概括网页的内容。
- 关键词 "结构化数据" 在标题和描述中都出现了，有助于提高相关搜索的排名。

使用清晰的标题（Heading Tags）： 使用 <h1> 到 <h6> 标签来组织网页内容，确保标题能够准确地描述每个部分的内容。

<h1>什么是结构化数据？</h1>
<h2>结构化数据的定义</h2>
<p>结构化数据是一种标准化的格式，用于提供有关页面的含义的信息，并对页面上的内容进行分类。</p>
<h2>为什么使用结构化数据？</h2>
<p>结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解您的网页内容，从而提高网页在搜索结果中的排名。</p>

说明：

<h1> 用于主标题，<h2> 用于子标题，依次类推。
清晰的标题结构有助于搜索引擎理解网页的内容结构。

创建高质量的内容： 内容是赢得 Featured Snippets 的核心。确保内容准确、清晰、易于理解，并能直接回答用户的查询。
- 针对性强： 针对特定的问题或查询，提供详细的解答。
- 原创性： 避免抄袭或复制其他网站的内容。
- 更新性： 定期更新内容，保持其时效性和准确性。
优化列表和表格： 如果你的内容适合以列表或表格的形式呈现，请确保列表和表格的结构清晰、易于阅读。
```
<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>结构化数据类型</th>
      <th>描述</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>`Recipe`</td>
      <td>用于描述食谱的信息。</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>`FAQPage`</td>
      <td>用于描述 FAQ 页面的信息。</td>
    </tr>
  </tbody>
</table>
```
说明：
- <table>: 定义表格。
- <thead>: 定义表头。
- <th>: 定义表头单元格。
- <tbody>: 定义表格主体。
- <tr>: 定义表格行。
- <td>: 定义表格单元格。
- 清晰的表格结构有助于搜索引擎理解表格的数据。
优化图片： 为图片添加 alt 属性，描述图片的内容。这有助于 Google 理解图片与网页内容的关系。
```
<img src="structured-data.png" alt="结构化数据示例">
```
说明：
- <img>: 定义图片。
- src: 指定图片的 URL。
- alt: 指定图片的替代文本，用于描述图片的内容。
移动端优化： 确保网站在移动设备上能够正常显示，并且加载速度快。
页面速度优化： 使用 Google PageSpeed Insights 等工具，分析页面速度瓶颈，并进行优化。
- 压缩图片： 使用 TinyPNG 等工具压缩图片，减少图片大小。
- 启用浏览器缓存： 允许浏览器缓存静态资源，减少重复加载。
- 使用 CDN： 使用内容分发网络 (CDN) 加速静态资源的加载。
内部链接： 使用内部链接将相关内容连接起来，帮助 Google 更好地理解网站的结构。

4. 监控与分析：持续改进

赢得 Featured Snippets 并非一劳永逸。我们需要持续监控和分析 SERP 的变化，并根据实际情况调整优化策略。

Google Search Console： 使用 Google Search Console 监控网站的搜索流量、关键词排名、以及 Featured Snippets 的表现。
关键词研究： 定期进行关键词研究，了解用户搜索行为的变化，并根据新的关键词优化内容。
A/B 测试： 对不同的内容和页面结构进行 A/B 测试，找出最有效的优化策略。

5. 案例分析：从实践中学习

让我们通过一个简单的案例来演示如何应用上述优化策略。

案例： 假设你是一家提供在线编程课程的网站，你想赢得 "如何学习 Python" 这个关键词的 Featured Snippet。

内容创建： 创建一篇高质量的文章，详细介绍如何学习 Python，包括学习路线、学习资源、以及学习技巧。

结构化数据标记： 使用 HowTo Schema 标记文章内容。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "如何学习 Python",
  "description": "一步一步教你如何学习 Python 编程语言。",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 1,
      "name": "学习 Python 基础语法",
      "text": "首先，你需要学习 Python 的基础语法，例如变量、数据类型、运算符、控制流等。"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 2,
      "name": "学习 Python 常用模块",
      "text": "然后，你需要学习 Python 的常用模块，例如 os、sys、re、datetime 等。"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 3,
      "name": "学习 Python Web 框架",
      "text": "最后，你可以学习 Python 的 Web 框架，例如 Django、Flask 等，用于开发 Web 应用程序。"
    }
  ]
}
</script>

标题标签和元描述： 优化标题标签和元描述，包含关键词 "如何学习 Python"。
标题标签： 使用清晰的标题标签组织文章内容。
列表： 使用有序列表展示学习步骤。
内部链接： 将文章链接到其他相关的课程页面。
监控： 使用 Google Search Console 监控 "如何学习 Python" 这个关键词的排名和 Featured Snippet 的表现。

6. 其他 SERP 功能的应对策略

除了 Featured Snippets，SERP 上还有很多其他的新功能，例如 People Also Ask、Knowledge Panel 等。我们需要根据不同的功能，采取不同的应对策略。

People Also Ask： 针对 People Also Ask 中的问题，创建专门的 FAQ 页面，并使用 FAQPage Schema 标记。
Knowledge Panel： 确保网站的品牌信息在 Google My Business 中是准确和完整的。

7. 常见问题与解答

Q: 赢得 Featured Snippets 是否意味着点击率的提升？
- A: 不一定。用户可能直接在 SERP 上获取答案，而无需点击进入网站。
Q: 如何监控 Featured Snippets 的表现？
- A: 使用 Google Search Console 监控网站的搜索流量、关键词排名、以及 Featured Snippets 的表现。
Q: 是否可以使用作弊手段来赢得 Featured Snippets？
- A: 不建议使用作弊手段。Google 会惩罚违反规则的网站。

功能	应对策略
Featured Snippets	优化内容，使其能够直接回答用户的查询；使用结构化数据标记；优化标题标签和元描述；使用清晰的标题；优化列表和表格；优化图片；移动端优化；页面速度优化；内部链接。
People Also Ask	针对 People Also Ask 中的问题，创建专门的 FAQ 页面，并使用 FAQPage Schema 标记。
Knowledge Panel	确保网站的品牌信息在 Google My Business 中是准确和完整的。
视频搜索	优化视频的标题、描述和标签；创建高质量的视频内容；使用 Video Schema 标记视频；将视频嵌入到网站中。
图片搜索	优化图片的 alt 属性；使用高质量的图片；将图片嵌入到网站中；使用 Image Schema 标记图片。
本地搜索	注册 Google My Business；提供准确和完整的商家信息；收集客户评价；优化网站的本地关键词。
产品搜索	使用 Product Schema 标记产品信息；提供高质量的产品图片；优化产品标题和描述；提供竞争力的价格；获取客户评价。
新闻搜索	提交网站到 Google News；创建高质量的新闻内容；优化新闻标题和描述；使用 NewsArticle Schema 标记新闻文章。
工作搜索	使用 JobPosting Schema 标记职位信息；提供准确和完整的职位描述；优化职位标题和描述；提供具有竞争力的薪资福利；将职位发布到多个招聘平台。

最后，我想强调的是，应对 SERP 新功能是一个持续学习和实践的过程。我们需要不断学习新的技术和策略，并根据实际情况调整优化方案。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出，提升网站的可见性和流量。

概括来说，理解 SERP 功能的本质，采取技术优化策略，并持续监控分析，是应对 SERP 新功能的关键。实践出真知，希望大家能将这些策略应用到实际工作中，取得更好的效果。

SERP 新功能应对策略：编程专家视角

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